Введение в SEO и интернет - маркетинг

Веб-сайт разрабатывается для достижения определенной цели, такой как реализация товаров или предложение услуг. Следовательно, необходимо обеспечить видимость сайта. Достичь этого можно, подняв сайт на лидирующие позиции в поисковых системах. В этом случае его увидят потенциальные клиенты, заинтересованные в предлагаемых продуктах или услугах. Улучшение позиций в результатах поиска является ключевой целью SEO - продвижения.

Однако сайт не сможет занять верхние строчки в поисковых системах автоматически. Для этого требуется его оптимизация:

• разработка логичной структуры,
• настройка внутренних компонентов,
• наполнение уникальным контентом с использованием ключевых слов
• размещение необходимых ссылок.

Данные задачи выполняет SEO - специалист

❗❗❗ Но работа с сайтом не ограничивается этим, так как SEO - оптимизация является лишь частью комплексного интернет - маркетинга. Обычно одновременно запускают рекламные кампании в интернете, такие как контекстная или таргетированная реклама. Это необходимо для того, чтобы пользователи видели сайт в рекламных объявлениях в ответ на свои поисковые запросы.

SEO - Search Engine Optimization это «оптимизация поисковых систем» или «поисковая оптимизация», представляет собой комплекс действий, направленных на улучшение видимости веб - сайта в результатах выдачи поисковых систем, таких как Google и Яндекс. Цель – не изменить сами поисковики, а адаптировать сайт под их требования.

Поисковые системы оценивают веб - сайты по множеству критериев, чтобы определить, стоит ли их показывать пользователям. В частности, предпочтение отдается сайтам с высокой скоростью загрузки, интуитивно понятной навигацией, а также тем, которые посещаются часто и на которых пользователи проводят продолжительное время.

✨ Основная задача сайтов – привлечение трафика, то есть пользователей, вводящих определенные запросы в поисковой строке. Для достижения этой цели, после запуска сайта, необходимо пройти два важных этапа: индексацию и ранжирование. Эти процессы часто путают, поэтому важно понимать их различия.

• Индексация сайта подразумевает непрерывный поиск новых веб-сайтов и их страниц поисковыми роботами. Обнаружив новый ресурс, роботы анализируют его структуру и контент, а затем добавляют его в базу данных поисковой системы.

Алгоритмы индексации и ранжирования работают самостоятельно, без участия человека. Однако веб - мастер может повлиять на то, какие страницы сайта будут проиндексированы. Для этого необходимо корректно настроить файл robots.txt.

SEO - оптимизация предполагает, в частности, создание и настройку файла robots.txt, а также оптимизацию ключевых элементов структуры сайта. От этих действий напрямую зависит позиция сайта в результатах поиска, как в Яндексе, так и в Google. Представьте себе библиотеку: когда книги расставлены логично и соответствуют тематике, поиск нужной становится значительно проще.

Основные цели SEO-оптимизации для сайта:

✅ Релевантность поисковым запросам – пользователь находит именно то, что искал. Быстрая загрузка страниц – отсутствие длительного ожидания. Интуитивно понятная структура – легкий поиск нужной информации. Удобная внутренняя навигация – увеличение времени пребывания пользователя на сайте и просмотр большего количества страниц. Органичный выход в топ поисковой выдачи – повышение видимости сайта и привлечение повторных посещений.

SEO играет ключевую роль в повышении заметности веб - ресурса в поисковых системах. Однако взлет сайта на лидирующие позиции – это результат целенаправленной работы с поисковыми намерениями пользователей.

Когда пользователи ищут информацию в сети, они используют определенные ключевые фразы или слова. Поисковые алгоритмы анализируют страницы сайтов на предмет соответствия этим ключевым словам и отображают релевантные ресурсы в результатах поиска.

Пример:

Веб-сайт должен быть оптимизирован таким образом, чтобы его контент максимально соответствовал запросам пользователей. Чем выше степень соответствия, тем чаще сайт будет появляться в поисковой выдаче, привлекая больше посетителей и увеличивая трафик.

✅ Трафик сайта – это показатель его посещаемости, отражающий количество пользователей, посетивших сайт за определенный период времени. Он является важным индикатором эффективности продвижения.

SEO обеспечивает целевой и органический трафик: пользователи приходят на сайт, вводя конкретные поисковые запросы, и попадают на него естественным образом из поисковых систем.

Для привлечения целевой аудитории SEO - специалисты формируют семантическое ядро – перечень ключевых слов, наиболее релевантных для сайта. Семантическое ядро – это основа для продвижения сайта в поисковых системах.

✅ Семантика – это не просто набор слов. SEO - специалист тщательно структурирует описание сайта, учитывая интересы аудитории, специфику компании и ее цели. Для анализа того, как поисковик воспринимает сайт, часто используется облако запросов.

✅ Облако запросов – это визуальное представление сопутствующих поисковых слов и фраз, дополняющих семантическое ядро. Размер шрифта отражает частоту упоминания и релевантность каждого запроса. Облако запросов позволяет оценить степень оптимизации страницы под ключевые слова.

Облако запросов пример:

Ключевым моментом в формировании семантического ядра является его соответствие фактическому контенту сайта. Если ваш бизнес сосредоточен на продаже смартфонов, то и семантика должна включать запросы, отражающие эту тематику, например, "приобрести смартфон" или "смартфоны Samsung".

Нацеливание SEO на нерелевантные, хоть и популярные запросы, приведет к несоответствию между ожиданиями пользователя и содержанием сайта. Посетитель, не обнаружив желаемого товара, испытает разочарование и покинет ресурс. Это привлечет нецелевую аудиторию, которая искала совсем иное. В результате, даже при значительном трафике, конверсия останется низкой: множество посетителей, но мало покупок.

✅ Конверсия – это процентное соотношение посетителей сайта, совершивших целевое действие (например, покупку), к общему числу посетителей. Эта метрика является индикатором эффективности как отдельных страниц сайта, так и рекламных кампаний.

Для расчета конверсии необходимо разделить количество посетителей, совершивших целевое действие, на общее количество посетителей и умножить на 100%. Конверсия в диапазоне 1,5–2% считается приемлемой.

Наиболее конверсионными являются поисковые запросы, содержащие слова "купить", "заказать" и "цена", поскольку они свидетельствуют о явном намерении пользователя совершить покупку.

Конверсия имеет большее значение, чем трафик, так как именно она, а не просто количество посетителей, приносит прибыль. Более того, большой объем нецелевого трафика может негативно сказаться на позициях сайта в поисковой выдаче. Поэтому тщательная SEO-оптимизация – это необходимость.